STRATEGI MEMBANGUN BRAND IMAGE DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING LEMBAGA PENDIDIKAN MAN 1 LANGKAT

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi yang diterapkan oleh MAN 1 Langkat dalam membangun brand image untuk meningkatkan daya saing lembaga pendidikan tersebut. Dalam proses membangun brand image, MAN 1 Langkat menghadapi berbagai tantangan, seperti persaingan dengan lembaga pendidikan lain, persepsi masyarakat yang terbatas terhadap madrasah, serta konsistensi dalam menjaga kualitas pendidikan dan fasilitas. Untuk itu, strategi yang diterapkan oleh MAN 1 Langkat mencakup peningkatan kualitas pengajaran, pengembangan fasilitas, serta penerapan kurikulum yang relevan dengan kebutuhan zaman, seperti Kurikulum Merdeka. Selain itu, promosi melalui media sosial dan kemitraan dengan berbagai pihak juga menjadi bagian penting dari upaya tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode wawancara kepada Kepala Madrasah, WKM Kurikulum, dan siswa untuk memperoleh gambaran yang lebih jelas mengenai tantangan dan solusi yang dihadapi oleh pihak MAN 1 Langkat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor pembentuk brand image MAN 1 Langkat meliputi kualitas pendidikan, fasilitas, prestasi siswa, serta citra positif yang terbentuk melalui partisipasi aktif siswa dalam kegiatan sosial dan keagamaan. Saran yang diberikan mencakup peningkatan promosi melalui media sosial, pengembangan fasilitas, kolaborasi dengan industri dan lembaga pendidikan lain, serta pelatihan guru untuk meningkatkan kompetensi pengajaran. Dengan strategi- strategi tersebut, diharapkan MAN 1 Langkat dapat terus meningkatkan daya saingnya di dunia pendidikan dan memperkuat brand image yang positif di mata masyarakat.